毫無疑問，品牌不僅僅是一個標志，甚至是一個復雜的視覺識別。品牌塑造是關于每個客戶與您的產品的接觸、他們獲得的每一次體驗、他們對它的每一種情感所創造的故事，無論是實物、數字產品、服務、表演還是無形的智力創造。作為有效營銷的堅實基礎，品牌塑造需要深思熟慮和專業的方法——這就是我們為您提供的主題。在本文中，我們將從我們 7 年多的角度來討論品牌設計過程。實踐經驗和我們的客戶在為他們的公司、產品或服務進行品牌塑造或品牌重塑合作時提出的最常見問題。

我們在下面簡要討論的問題如下：

什么是品牌推廣？

品牌和身份有什么區別？

什么時候開始品牌設計過程？

哪些專家致力于品牌推廣？

品牌化過程有哪些階段？

什么是身份指南，為什么需要它們？

什么是品牌？

基本上，品牌推廣是一套營銷和心理技巧和步驟，用于推廣公司、產品、服務甚至個人形象，樹立品牌。反過來，品牌可以定義為一組顯著特征，可提高市場上產品或服務的知名度和可識別性。這是人們對它的看法和了解。因此，品牌塑造是用戶如何看待與其互動的產品。它關乎品牌的視覺形象、傳播方式和聲譽。在研究、分析、了解目標受眾和商業目標的基礎上精心設計的設計，成為品牌的無聲大使，正如保羅·蘭德 (Paul Rand) 曾經明智地所說的那樣。

品牌和身份之間有什么區別？

簡而言之：品牌是靈魂。身份就是臉。

品牌塑造是任何人對您的公司、產品或服務的所有體驗。這不僅與您的客戶群有關。您的目標受眾或基本上任何人構成了他們對您品牌的愿景，在線和離線處理它。因此，即使是必不可少的一部分，徽標也不是品牌或品牌。與包裝、海報、品牌馬克杯、帽子或 T 恤一樣，如果脫離一般背景、戰略和環境，它們就不是品牌。品牌關乎戰略本身、傳達的信息、講述的故事、呈現的利益，所有這些都對目標受眾以及與之交流的上下文、渠道和環境進行了深入考慮。您的品牌是用戶或客戶在與產品的每個接觸點上的體驗。品牌塑造至關重要，因為它可以讓客戶知道會發生什么。這是一個嚴格的流程，用于建立意識和提高客戶忠誠度。所以，在 Tubik，我們幫助開始這個過程。我們一起討論和定義客戶品牌的“靈魂”。這有助于我們為產品和公司創建強大的品牌和身份，即“面孔”。從品牌模型到設計系統，我們構建了能夠轉化公司或產品價值的身份。

什么時候開始品牌化過程？

通常，品牌塑造過程在以下情況下開始：

您推出了一家新公司或新產品

您需要重振品牌形象

公司或產品名稱發生變化

您覺得是時候創建一個集成系統了

是時候改變了，你想刷新一個品牌

當公司合并時，需要一種新的方法

哪些專家致力于打造品牌？

根據我們的經驗，品牌項目是關于團隊合作的。當我們與客戶的團隊保持密切聯系時，就會產生最好的案例。重要的是要公開討論品牌的目標和愿景，以使新身份閃耀而真實。

Tubik Branding 團隊盡最大努力實現以下結果：

藝術總監負責整個品牌項目的藝術監督和質量保證。平面設計師負責制作項目的所有圖形，其中包括標識以及所有品牌商品。品牌策略師負責研究和品牌模型階段，并將參與該過程的所有步驟，以確保所有圖形解決方案都符合所選的品牌方向。動畫設計師會創建吸引人的動畫來照亮設計概念（例如，標志動畫）。如果需要新的命名和/或口號，則涉及文案。項目經理在整個項目中與客戶和團隊保持聯系，以促進整個過程。

品牌化過程的階段是什么？

第一階段：研究

該研究建立了對品牌、其客戶和市場的理解。

在這個階段，我們：

闡明品牌的愿景、戰略、目標和價值

研究目標用戶的需求和看法

進行直接和間接的市場競爭對手研究

采訪決策者

評估現有內容和營銷材料（在品牌重塑的情況下）

展示和討論研究以確保我們的團隊在同一頁面上

在這個階段，品牌戰略家與團隊一起研究有助于產品定位和視覺效果的市場洞察力。該研究基于當前的品牌材料和內容，以及與直接和間接競爭對手相關的可用材料。如果有客戶的營銷團隊或研究合作伙伴完成的調查或深入的營銷研究，他們總是非常受歡迎。

第二階段：品牌模式

品牌定位是視覺和傳播的基礎。為了定義它，我們致力于品牌模型。一個有效的品牌模型提供了一個中心的、統一的想法，所有的行為、行動和溝通都將圍繞這個想法進一步協調一致。品牌戰略定義了定位、差異化、競爭優勢和獨特的價值主張。一般而言，它基于公司的價值觀和文化建立與業務戰略一致的愿景，并反映對客戶需求和感知的深入理解。

在這個階段，我們：

從研究中綜合學習

明確品牌本質及其關鍵優勢

創建品牌的用戶角色

制定關鍵信息

準備一些溝通建議

階段 3：設計方法

設計方法是一個廣泛的策劃視覺情緒板，參考資料的集合，我們將它們放在一起展示并與客戶討論。這樣，我們確保我們的身份愿景是同步的。設計方法包括我們對風格的建議

標志標志

顏色

排版

作品

身份系統

插圖

照片或視頻內容。

我們與客戶一起討論適合品牌的視覺方向。一旦獲得批準，我們就準備開始新身份的設計概念。

第 4 階段：設計概念

這似乎是最有趣的階段。考慮到之前的所有步驟，我們集思廣益并可視化您品牌的獨特標識概念。創意團隊展示了身份及其使用方式。

階段 5：為必要的接觸點和品牌標識指南創建品牌項目

由于品牌推廣是一種體驗，因此考慮所有接觸點至關重要——品牌會見并與客戶交流的地方 目標觀眾每個接觸點都是提高品牌知名度和提高客戶忠誠度的機會。為了讓您的品牌看起來很棒并傳達其愿景，我們幫助創建必要的接觸點。

這些可能包括：

網站、登陸頁面

廣告橫幅

宣傳片或解說視頻

社交媒體模板

演示文稿

活動展位或匯總 + 任何活動材料

靜止的

包裝設計

貼紙包等

品牌包裝完成并獲得批準后，我們將標識指南放在一起，以便將來可以輕松使用設計系統。

什么是身份準則以及為什么需要它們

這些準則構成了如何通過所有媒體使用您的新身份的一套規則。它是一種工具，可幫助確保跨所有接觸點一致實施身份元素。

身份準則包括：

標志使用。在哪里以及如何使用您的徽標，包括最小尺寸、間距、單色使用等。調色板。使用顏色的規則和比例，應該和不應該組合什么顏色，以及印刷和屏幕的顏色分類。排版使用。特定字體的信息和字體家族的詳細信息，以及功能性字體對信息和使用/組合規則。圖像風格、插圖、攝影用法。這些指南是可選的，具體取決于所選的視覺風格。圖形元素的使用。圖形樣式和元素構成了整個標識系統。我們提供指南和教程（如果需要），以確保您的營銷或設計團隊可以輕松使用該標識并保持一致。應用程序使用。包裝中包含的所有品牌商品（例如，