品牌是唯一可以幫助我們將兩者區分開來的東西。品牌塑造可幫助您了解該信任哪個。正是為這些品牌設計的標識讓我們能夠識別出我們想要購買的產品，而徽標是其中的關鍵部分。為了將一家公司與另一家公司區分開來，設計需要與眾不同。它需要立即被識別，并且看起來不像它所看到的景觀中的任何其他東西。這意味著作為設計師，我們需要了解公司將與之進行比較的競爭格局。這就是為什么設計研究如此重要。 你可以做的最糟糕的事情是無意的設計，將與其他競爭品牌相混淆的標識。這樣做只會使它們看起來就像他們試圖利用的一個完善的品牌的成功......這就是我覺得任何時候我看到可樂的紅色就可以了，這不是可口可樂。這將是對企業不利......公司必須擁有自己的品牌形象，如果他們想成為市場的領導者。為了讓您的客戶公司或產品成功的機會最大，標識和身份應該是從它的競爭對手充分不同，以便人們能夠快速，輕松地識別并記住它。這就是為什么差異化是非常重要的。當我們談論的分化，一定要記住很重要的標志是一個小片的整體品牌形象，所以你并不需要創造一些完全原創單獨的標志。它只是需要時直接競爭對手相比，足夠獨特。這是周邊身份-比如包裝設計，瓶形，使用的顏色組合，圖像風格，字體等，這將使最具影響力-標志僅僅是冰山的一角。