獨立設計機構(gòu) Sunhouse 重新命名了 Fry's，它是最初的植物先驅(qū)。在貨架上及其他地方提供標志性的杰出表現(xiàn)，新身份體現(xiàn)了這個家庭的熱情，不僅要制作美味的植物性食品，而且還要激勵人們轉(zhuǎn)向更健康、更富有同情心和可持續(xù)的生活方式。

The Fry Family Co. 是植物性食品行業(yè)的領導者，在全球 30 個國家/地區(qū)的超市貨架上擁有 40 多種產(chǎn)品。自 1991 年以來，他們以真正的目的成立，一直在鼓勵和支持家庭進行植物性旅程。雖然這一類別的新流行為家族企業(yè)提供了新的機會，但也帶來了來自日益激烈的競爭的壓力。

“作為植物性食品的早期進入者，F(xiàn)ry's 采用了以產(chǎn)品為中心的方法，并使用了現(xiàn)已成為類別慣例的視覺元素，”Sunhouse 創(chuàng)意總監(jiān) James Giles 評論道。“為了將它與人群區(qū)分開來，我們需要了解是什么讓品牌與眾不同，并在每個接觸點以情感和功能上的保證來慶祝它。為了將重點從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到品牌，我們需要開發(fā)可擁有的資產(chǎn)，以自信、真實、專業(yè)和熱愛來講述 Fry 的故事。”

新標識為品牌帶來了新的關聯(lián)，體現(xiàn)了家庭價值觀，使 Fry's 恢復到植物性運動的最前沿。該品牌的紅色三角形經(jīng)過重新設計，象征著產(chǎn)品組合中每一道美味、營養(yǎng)豐富的植物性餐點都蘊含著愛和激情。憑借樸實的色調(diào)，調(diào)色板反映了品牌的健康個性，同時精心制作的手繪插圖增添了智慧元素，以吸引 Fry 廣泛的素食主義者、素食主義者和彈性素食主義者。新的攝影風格坦率而自然，以真實的時刻為特色，充滿熱情和積極性。

新包裝使用自動收報帶裝置固定 Fry 的品牌標志，在貨架上發(fā)出“用愛和植物制造”的信息。顏色支持變化并通過插圖加強，這也有助于在所有產(chǎn)品系列中統(tǒng)一品牌。隨著更新的攝影，包裝現(xiàn)在提供高品質(zhì)、口味吸引力和品牌宗旨。

“Fry's 不是一個普通的品牌，”Fry's 全球品牌主管兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Tammy Fry 評論道。“我們的使命是通過提供一系列美味的植物性食品，讓每個人都能更輕松地改善健康、減少對環(huán)境的影響并更合乎道德地生活。Sunhouse 的新身份以我們成為全球植物性純素食品領導者所需的信心、品格和同情心將我們家族的故事變?yōu)楝F(xiàn)實。”