最初的名字靈感來自其最初的美食餅干系列，用板球粉制成，旨在引發一場激動人心的食品革命，幫助我們為自己和地球做得更好。為什么是蟋蟀？蟋蟀被認為是“超級可持續、真正有益健康和令人驚訝的美味”。Midday 表示，與牛相比，蟋蟀的飼養效率也高 12 倍，溫室氣體排放量少得多，用水量比鷹嘴豆生產少得多，蛋白質含量也比雞蛋多得多。

Crické 與 Midday 接洽，以新名稱、新定位和新身份重塑其品牌。“這是對腿的挑戰，”Midday 說。“我們不僅要為主流觀眾打造一個優質品牌，還要打破一個古老的禁忌。雖然人類吃昆蟲已經有幾個世紀了，但昆蟲作為零食在西方還是新的。競爭者如此之少，這也是為整個類別設定基準的絕佳機會。”

“創造怪異，精彩”是 Midday 的設計策略。這家倫敦公司使用響亮的調色板、大膽的個性和擠滿包裝的超大迷人蟋蟀管弦樂隊，成功地扭轉了人們認為“吃蟲子”的怪異現象。

Midday 本身承認，品牌重塑“在怪異上大放異彩”，并隨著 Small Giants 作為強大的變革者而將“yuck to yum”轉變為強大的變革者——鼓勵我們重新思考昆蟲零食。新標識還旨在輕松應對未來的 NPD——例如用粉蟲制成的玉米片。

Small Giants 的聯合創始人 Francesco Majno 補充說：“預計未來十年將見證從傳統肉類蛋白質到更廣泛替代品的前所未有的轉變。” “這是由于人們對我們的健康和環境的許多問題有了更深刻的認識，這些問題顯然與傳統動物性產品的過度消費有關。昆蟲是最有前途的替代品之一，在營養價值和環境方面都具有巨大的優勢。可持續性。在 Small Giants，我們的目標是引發一場全新的健康零食運動，并讓消費者了解食用昆蟲的好處。”