根據 Pentagram 的說法，Hyland 的加入是為了為 DeZaan 的小包裝系列（500 克、1 公斤和 5 公斤）創造一個獨特的新標識，并使其包裝更具可持續性和“面向未來”。

簡報的一個關鍵方面是為可可產品創造新的受眾，旨在吸引面包店、咖啡館和酒店等；以及通過其分銷商和在線維持 deZaan 現有的貿易銷售。該團隊受委托研究新產品的命名、包裝、標簽、顏色、藝術指導、網站設計和傳播方法。

命名系統是根據每種特定可可粉的顏色和風味特征以及建議的最終用途開發的。該系列現在包括 True Dark，該系統最初取自該名稱，以及深紅色、Terra Rossa、炭黑、True Gold 和 Rich Terracotta。

這些變體必須很容易地相互區分，同時還要形成一種身份，將 deZaan 定位為“行業專家，并展示其卓越品質”，say7s Pentagram。

最初的標志使用印刷文字標記和帆船圖像，反映了該公司于 1911 年在荷蘭贊河河畔成立的事實。字標和符號經過重新繪制和現代化，團隊還創建了一個帶有風車的圓形“質量印章”，以表示 deZaan 的優質品牌地位，并強調其真實性和荷蘭傳統。

現代主義風格的幾何無襯線字體 Neutrif Pro 用于整個品牌標識；同時創建了一個新的、“復雜的”原色調色板，包括“豐富的 deZaan 藍”，黑色和白色。使用的奧蘭灰、銅和銅箔被用作互補色。

新標識還包括內部創建的插圖，這些插圖環繞著包，這些插圖的靈感都來自描繪船只的著名荷蘭藝術場景。六個插圖使用顏色組合，強調包裝內可可粉的不同品質，并與每個變體的名稱相關。包裝背面使用“俏皮”圖標來展示可可粉最適合的應用。

攝影師安吉拉·摩爾受委托為該身份創作照片。除了顯示干濕狀態下可可粉的圖像外，Moore 還創建了用于 deZaan 網站的風格化食譜圖像。

該網站也是由 Hyland 和他的團隊設計的，作為一個平臺，訪問者可以在這里了解更多有關成分、訂購樣品和瀏覽食譜的信息。