新包裝使用有影響力的大膽色彩和插圖，充滿個性，以反映每種啤酒。Robot Food 解釋說，雖然自信的品牌系統將產品系列統一起來，并頌揚了“職業團隊及其飲酒者的承諾、熱情的精神”。

利茲工作室自六年前推出以來一直與該品牌合作，開發其最初的品牌并賦予它我們今天看到的名稱。Robot Food 創始人兼執行創意總監西蒙·福斯特 (Simon Forster) 表示：“當我們最初創建這個品牌時，它還是一家初創公司：現在他們是英國手工藝領域最大的品牌之一。”

“手工藝品類在不斷增長，但仍然非常嘈雜，”機器人食品高級設計師 Rich Robinson 補充道。“Vocation 希望在酒吧內建立更好的地位，因此它是在專注于品牌和同時保持其工藝敏感性之間取得平衡。”

直到最近，罐頭設計都支持啤酒的名字而不是啤酒廠的名字，因為“他們一直是啤酒第一，”機器人食品解釋說。但隨著啤酒廠的目標是在貿易中銷售更多，Vocation 擁有一個品牌系統變得很重要，該系統可以統一其報價并在銷售啤酒的任何地方擴大品牌知名度。

“如果有新的特價商品，人們就不會將他們在超市里看到的職業和生死聯系起來。這個品牌有點迷失了，”機器人食品戰略設計總監本·布里爾斯說. “挑戰的一部分是在精釀啤酒類別中建立一個更大的品牌，人們對大品牌有點懷疑：它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的所有興奮、樂趣和差異。”

因此，新設計“簡化和放大”，這是 Robot Food 引以為豪的經常使用的方法，帶有一個新的字標作為所有品牌傳播的主要標志，以及一種向品牌約克郡根源致敬的排版風格重磅和視覺點頭工業字體。

該工作室還通過使用具有影響力的大膽色彩和插圖的新包裝將品牌從其以前的黑色核心系列罐中移開，以增加每種啤酒的獨特個性。新的“Vocation V”品牌圖標用于支持字標并為包裝插圖創建框架。

遠離包裝，“V”圖標被用來創造視覺沖擊，作為背景片來幫助產品攝影流行，例如。每個罐子上使用的顏色都基于之前設計的排版，以幫助轉變。“有一種熟悉感，但隨著一切的發展，品牌變得越來越強大，”羅賓遜說。“我們沒有撕毀規則書——我們只是提高了權重。”

這些設計使用了一種定制的、特別委托的 Hebden 字體剪裁，由 Lewis McGuffie 根據該地區維多利亞時代的火車站標志創建，向啤酒廠的約克郡位置致敬。Robot Food 還為特價啤酒和限量版啤酒的設計創建了一個單獨的架構，以便在新變種推出時具有靈活性，同時保持 Vocation 品牌處于領先地位。與此同時，品牌的語氣是“自信、雄心勃勃和權威，但徹底腳踏實地”，向 Vocation 大膽的口味和品質致敬。

新設計已在所有接觸點推出，包括包裝、戶外活動材料、數字和社交、T 恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內和戶外促銷活動，例如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭。