當談到能量棒和水化混合物時，“美味”并不是第一個出現在腦海中的詞。許多運動營養品牌傾向于他們產品的功效和運動員在食用這些產品時獲得的好處，而不是口味——最好的情況下可能是可以忍受的，最壞的情況下可能是白堊、干燥和倒胃口。 雖然糖精味的運動飲料可能味道不太好，但它至少能起到作用，對吧？

Skratch Labs 的產品不同于一般的運動營養品牌。在 2012 年創立 Skratch Labs 之前，Allen Lim 博士一直以運動科學家和專業自行車隊教練的身份參與 設計集團logo。他的運動員可以使用的大多數預包裝運動營養品都含有大量人工成分，這反過來會導致腸胃不適——這對高水平運動員來說并不理想。林博士創造了一種不含人工成分的水合選擇，這種“秘密混合飲料”的味道簡單而干凈，由真正的水果制成。這種飲料很快在自行車界變得不那么秘密，因此他推出了 Skratch Labs，如今職業運動員和休閑運動員都喜歡這種飲料。

該品牌以科學為后盾，但由于它們使用天然成分，因此運動飲料和零食很容易胃口，味道也很好。這也不僅僅是他們自己的主張。消費者對這種味道贊不絕口——但當被問及時，他們認為包裝并不能準確代表產品的質量。Skratch Labs 需要更新包裝設計以增強口味吸引力。Skratch Labs 為該項目聘請的機構Moxie Sozo的首席創意官兼合伙人 Derek Springston 說：“我們必須如何處理這個問題非常具有戰略意義 。” 該品牌強調他們不想徹底改造自己，而是想將現有包裝提升到一個新的水平。“這一切都圍繞著口味吸引力以及我們如何讓它感覺更真實，因為他們使用真正的原料，而且味道更好。”

“如果我們以正確的方式實現它，其他一切都會水到渠成，”他補充道。Moxie Sozo 首先查看 Skratch Labs 徽標——現有品牌最重要的方面之一，以及其在“t”中移動的像素。雖然當時它最初看起來是完美的正方形，但他們將其精確對齊，使整個包裝系統基于網格，因此看起來更加一致且具有更多功能。這導致 Moxie Sozo 的高級設計師 Cara Berberet 使用網格設計——類似于 Skratch Labs 已有的，但有所提升——結合了水果、大米和巧克力等真正成分的真實圖像。

“吸引食欲的最快方式通常是美食攝影，因此我們必須探索如何實現這一目標，”卡拉說。“那是大量的試驗和錯誤。Skratch Lab 以前的圖像都是像素化圖像，所以我們更進一步思考，我們如何對實際食物進行像素化？所以我們將配料切成小塊，然后將它們變成像素，這樣它就變成了一個很酷、很復雜的系統，我們可以在此基礎上進行構建和調整。”對于食物攝影，Moxie Sozo 的設計總監 Tyler Beckwith 做了很多探索性的圖像，然后確定了拍攝那些令人耳目一新、美味可口的照片的最佳方式（剃須刀片、鋒利的 Shun 刀）和甘油特別有用）。他不想過度依賴 Photoshop，因為目標是讓包裝看起來盡可能真實。

“Cara 和我希望它看起來像在工作室實際拍攝的精心制作的馬賽克，”Tyler 說。“一次拍攝整幅作品說起來容易做起來難，所以我們發現最好的方法是拍攝單獨的作品并利用 Photoshop 將馬賽克組合在一起。這給了創建像素圖像的 Cara 更多的自由來挑選，比如，'好吧，讓我們在這里旋轉這件作品。讓我們在這里再拿一塊。'”包裝的公式化、網格方面與有機元素并置，這種二元性出現在整個設計系統中，因為它是品牌的固有部分。這些產品植根于科學，但來自全天然來源。除了包裝的主要設計體系外，Moxie Sozo 還通過包裝背面的手寫細節進一步展現了品牌的人文氣息。

這種個性的閃光也閃耀在基板本身上。大部分包裝的背景是清爽的白色，但沒有應用白色背景的網格點圖案讓材料的微妙光澤凸顯出來。Moxie Sozo 的創意總監兼合伙人 Nate Dyer 表示，這需要一些額外的努力——包括與客戶和印刷商通電話以確保一切都做得完美——但結果是值得的。包裝更新使 Skratch Labs 在不犧牲其特性的情況下，同時作為運動員非常實用的解決方案而存在。Moxie Sozo 的整個團隊都位于科羅拉多州博爾德，他們表達了他們非常喜歡在自家后院打造品牌。“這是一個真正具有標志性的本地品牌，”Nate 說。“而且你想公正地對待這個品牌，因為你知道你會在任何地方看到它。” 該機構專注于包裝，但他們確實創建了一個可用于未來產品的系統，以及水瓶、衣服、自行車套件等贓物，其中一些團隊已經在野外看到了. 他們的工作為 Skratch Labs 的擴展和良好發展鋪平了道路——人們會首先想到性能營養和“美味”。