品牌全案設計公司為 Impulso 打造充滿活力的品牌重新設計是一家位于葡萄牙的組織，去年 8 月提出了挑戰。他們想從根本上改變自己的身份，包括他們的名字，以更好地反映他們所做的事情以及他們為誰而做。Menos，現在被稱為 Impulso，是一個通過旨在支持企業家和小企業的不同計劃來培養創業精神的組織。該組織的負責人 Jo?o 和 Frederica 覺得需要他們的身份來展示他們的項目在他們的企業家中釋放的能量，俏皮而人性化。這些成為他們新品牌的核心概念：能量、趣味和人性。

新身份需要實現三個核心目標：1）它需要人性化、充滿活力和有趣。2) 需要將項目參與者展示為“英雄”。企業家是 Impulso 存在的原因，他們是關鍵的品牌大使。3）它需要足夠靈活，以傳達整個組織以及他們的三個核心程序：Igni??o（點火）、Propuls?o（推進）和 Expans?o（擴展）。每個計劃都針對處于不同發展階段的企業家（早期企業的點火，加速成熟的企業的推進和準備擴張的企業的擴張）

提議的解決方案包括一個由三種形狀和三種顏色組成的符號。每種形狀和顏色都用于傳達三個核心程序之一：1) Igni??o 的黃色星形 2) Propuls?o 的橙色星形和 3) Expans?o 的紅色圓圈

這三種形狀的大小不同，象征著企業家的成長歷程，同時傳達出一種脈動的能量感。

將焦點放在我們多元化的參與者群體及其經歷上是身份的一個關鍵方面。Tessy Morelli 以一種簡單而誠實的方式拍攝了我們的企業家，允許在整個身份中使用他們的肖像。這在葡萄牙尤其重要，因為不幸的是，仍然存在創業不適合所有人的誤解。