由禮品盒包裝公司設計的 Saeta 運動裝服裝品牌設計是一個位于哥倫比亞的運動服裝品牌，是最早贊助職業(yè)足球隊和當?shù)劐\標賽的品牌之一。這個品牌贏得了哥倫比亞人的心，支持他們最喜歡的球隊，讓這項運動從街頭發(fā)展起來。公司創(chuàng)始人佩德羅·卡雷羅 (Pedro carrero) 是在意識到自己成為職業(yè)選手的夢想不會成為現(xiàn)實之后才創(chuàng)立公司的，因此他決定為所有擁有相同熱情的人服務，這就是他從那時起一直在做的事情。

Saeta 是哥倫比亞最不起眼的社區(qū)的首選，年輕球員夢想擁有一件能在場上激起其他球員恐懼的服裝。然而，對于其他人來說，該品牌代表著街頭生活和低社會地位，所以他們更愿意購買新的阿迪達斯、耐克或其他利用其社會地位的運動服，否認衣服的可穿戴性，有時甚至是卓越的質(zhì)量。這就是為什么，這項工作不僅在視覺上而且在整體上都在改變品牌，因為新信息可以傳遞給新用戶，并逐漸改變品牌認知。

38年后的今天，saeta遇到了太多的挑戰(zhàn)，由于全球化，新的運動品牌出現(xiàn)在國內(nèi)，讓saeta在消費者心目中落后了。2019 年底，佩德羅和他的女兒 vivi 決定根據(jù)市場對他們的新價值觀和要求，參與打造新品牌的過程。

Saetas 的舊身份是很多東西的混合體：這個名字來自佩德羅的腦海，在西班牙語中意為箭頭，代表運動員以目標為導向的焦點，象征，閃電象征著內(nèi)在的力量，最后，藍色和白色作為主要顏色，隨機挑選并由當?shù)鼐銟凡康馁澲訌姟?/p>

我們的第一個任務是調(diào)查 saeta 的想法，了解家庭、他們的抱負和品牌愿望，同時與運動員一起檢查品牌認知，并確定哪些具體方面需要緊急修改，哪些方面應該保留。此外，我們在由新冠病毒引起的緊急情況開始在世界各地蔓延前幾周就開始了該項目。

作為我們的研究和虛擬實地調(diào)查的結(jié)果，我們決定保留閃電，這是品牌固有的強大標識符，我們專注于向類型和品牌的傳播信息傳達相同的活力和速度。結(jié)果，我們得出了一個新的提案，其中所有內(nèi)容都是一個偉大的視覺系統(tǒng)的一部分，并且排版與其他元素處于同一水平。

我們創(chuàng)造了“Saeta：決定不可阻擋”的口號，不僅是品牌宣稱自己不可阻擋，而且還邀請所有追隨者和運動員通過團隊合作走得更遠。

同樣，我們根據(jù)品牌的歷史和重要時刻創(chuàng)建了一個發(fā)布活動，我們將 pedro、創(chuàng)始人和主要代言人放在聚光燈下，宣布新的 saeta。

迄今為止，該品牌已成功戰(zhàn)勝疫情，開始在當?shù)厥袌鲈俅螌⒆约憾ㄎ粸閺姶蟮那騿T，并繼續(xù)與俱樂部一起踏上微型足球場。

我們的學習：品牌必須始終傾聽這三個要素才能做大：他們的客戶、年度預算和品牌核心。