自 1963 年以來，Toucan Sam 一直在為各地的谷物碗帶來水果美味。 Froot Loops 曾經是谷物產品的領導者，現在卻被忽視了，Toucan Sam 變得越來越不重要。他的逼真特征和類人特征在當今的數字環境中行不通。徽標和品牌設計已經過時，不再代表 Froot Loops 所代表的冒險和樂趣；結果，該品牌沒有與消費者建立有意義的聯系。

在對 Froot Loops 和 Toucan Sam 進行現代化改造之前，我們追溯了品牌的起源。 Froot Loops 一直是關于想象力和冒險的，而 Toucan Sam 則是典型的友好探險家。我們有機會引入更多現代、富有想象力的設計線索，重拾我們的冒險個性，同時尊重品牌和角色的標志性和受人喜愛的方面。

重新設計包括更新的徽標、更新的巨嘴鳥山姆角色和新的包裝設計。我們需要仔細平衡 Froot Loops 的資產，同時更新設計和音調以更貼近當今的谷物愛好者并吸引他們。

Froot Loops 品牌是谷物歷史的標志性部分，我們以謹慎和工藝的方式處理了徽標更新。我們首先去除了任何過于程式化的圖形效果。然后，我們制作了字母形式，將與 Froot Loops 相關的樂趣和俏皮感帶入生活。將標志性的彩色環整合在一起是這個“甜蜜”標志更新的最后一筆。

我們首先明確定義了 Toucan Sam 的獨特資產。我們的目標是擴大他的獨特性和知名度，同時更新他的插畫風格、特征和表達方式。作為與孩子和父母建立聯系的一種方式，我們更新了他的表情，使其更加開朗、樂觀和年輕。他喙上的戒指是獨一無二的，我們用它們來為他的表情注入更多的色彩和活力。我們向過去致敬，將三種原始的 Froot Loops 谷物顏色——紅色、粉色和黃色——融入他的尾羽。我們將所有內容與簡單而大膽的插圖風格結合在一起，以確保煥然一新的巨嘴鳥山姆在印刷和數字環境中都能脫穎而出。

包裝打法，盒子是任何麥片品牌的重要接觸點。我們希望 Froot Loops 包裝的正面既能慶祝徽標和角色的更新，又能突出令人驚嘆的獨一無二的美食體驗。我們提高了新標識的顯著性，以幫助該品牌突破擁擠的谷物過道。我們還放大了 Toucan Sam 與食物之間的聯系，以突出美味的新包裝設計。

為了在用餐體驗中吸引孩子們的注意力，我們重新設計了后面板，以配備交互式 Froot Loops World。完整的插圖體驗讓孩子們可以和 Sam 一起探索。我們創造了四種獨特的設計，鼓勵孩子們收集并組合所有四個盒子，創造一個冒險的彈出式世界。

在定量研究中，新款 Toucan Sam 更受孩子們的喜愛——“我最喜歡這個設計。他看起來像山姆，但就現在而言，更像今天。” – 包裝設計被認為是新的、現代的并且質量明顯更高。

現代化的品牌和角色設計引起了對 Froot Loops 和 Toucan Sam 有著強烈童年記憶的父母的共鳴，同時與他們的孩子建立了聯系，他們是準備“跟隨你的鼻子”的全新一代富有想象力的探險家。