Breez 成立于 2015 年，是一個擁有 TCH 和 CBD 注入薄荷糖、酊劑噴霧劑和片劑的品牌。最近，該品牌與科技企業vi設計合作，對其整個系列進行了品牌重塑。新的包裝系統推動品牌進入主流產品的世界，激發消費者將 Breez 添加到他們的日常生活中。新設計簡單、明亮、精致，輕松打造符合健康包裝美學的設計。

總部位于利茲的戰略品牌設計機構科技企業vi設計與總部位于加利福尼亞州的頂級大麻注入產品 Breez 合作，對其產品系列進行了全面重塑，推動了大麻的可及性和包容性的界限，并為引入該類別鋪平了道路進入主流。 

Breez 成立于 2015 年，包括一系列 THC 和 CBD 注入的薄荷糖、酊劑噴霧劑和片劑。從那時起，大麻行業在立法和產品發布熱潮方面發生了巨大變化，Breez 的產品系列也出現了快速演變、擴張和完善。這種快速增長使 Breez 成為加利福尼亞州排名第一的大麻藥丸，以及排名第一的非粘性食品，但它也帶來了品牌挑戰。 Breez 的首席營銷官 Anna Walters 說：“這些變化在市場上表現出色，但擴張是臨時性的和倉促的。” “因此，設計和品牌標識變得有點野蠻。”  

引入科技企業vi設計是為了幫助 Breez 將他們在加利福尼亞的成功轉變為一個完全實現的全球品牌，將其僅批發模式開放為直接面向消費者的銷售，并在全國和全球范圍內擴張。  通過包容性和功能提升品牌 ,Robot Food 的戰略和設計工作集中在將 Breez 定位為一種功能性和實用的生活方式產品——日常生活中必不可少的儀式——通過使每個人都能從一個簡單、可靠和值得信賴的來源中釋放大麻的好處。 作為其中的一部分，Robot Food 旨在加強、鞏固和捍衛 Breez 的暢銷產品，并將該品牌定位為未來家喻戶曉的品牌。這意味著將 Breez 產品的吸引力擴大到那些不太熟悉大麻產品及其好處的人，同時也加強了 Breez 現有粉絲群的忠誠度。 在研討會階段，Robot Food 發現 Breez 的客戶群“非常廣泛”，客戶總監 Jess Cook 說。“他們的用戶反饋中有很多令人驚嘆的故事——真實的人說這些產品如何幫助他們解決從疼痛到創意靈感的事情。”  

這些故事將科技企業vi設計打造成一個尚未開發的金礦，以人性化的方式展示產品優勢，從而產生信任并強化品牌作為品類指南。他們確認，與其將 Breez 定位為另一個“潮人”利基品牌，不如將其定位為更多的人群，并將其定位為我們日常生活的配飾。  Robot Food 從未開發過大麻產品這一事實證明是有利的：該團隊將其在 FMCG 品牌方面的專業知識應用于大麻類別，這似乎迫切需要改組。“在我們開始研究之前，我們對這個類別非常幼稚，”Robot Food 創始人兼執行創意總監 Simon Forster 說。“這是一個真正的好處，因為這意味著我們可以查看現有品牌并問，'為什么它們看起來都一樣？' 沒有理由這樣做。”  

Robot Food 確定 Breez 的主要產品是幫助人們“解鎖”他們的一天：該系列中的每種產品都直接針對特定的健康問題，例如增強樂趣、幫助放松或幫助睡眠。通過強調 Breez 產品可以幫助改善我們日常生活的方式，新品牌鞏固了自己作為日常生活大麻品牌的地位。 大麻行業最近的競爭品牌熱潮為消費者創造了壓倒性的選擇，但這些品牌往往缺乏權威和信任，產品不一致，無法兌現承諾。 該類別仍然缺少一個超越其他品牌的信標品牌，以一種適合您生活的方式將功能性、情感性、風味和利益導向聯系起來，”福斯特說。 

清晰度、功能性和可訪問性 

多年來添加了新產品，Breez 的品牌架構變得混亂，因此科技企業vi設計的設計簡化了產品范圍，明確定義了表型、大麻素、強度和口味等差異化因素。 新設計保留了 Breez 以前品牌的鮮艷色彩和可擁有的金色的俏皮友好，引入了該品牌獨特的塊狀字體的重新設計版本，使標識在感覺上更加實用，并將整個系列統一起來，以建立牢固的品牌認知度。  總體而言，新的包裝設計具有功能性和一致性，使包裝上的信息能夠在有限的空間內傳達很多信息。這些設計優先考慮使用簡潔的語言和功能而不影響美觀的清晰度和溝通。  

這種色調、排版和視覺識別的演變無縫地向新的潛在大麻產品消費者開放了 Breez，展示了 Breez 在日常健康用途方面的潛力，例如釋放創造力、增強動力或只是幫助人們暫停、評估和“看美”就在我們身邊，”庫克說。 “包裝幾乎是功能性的，但它位于這個美麗的品牌世界中，”福斯特補充道。 “加州的很多消費者都非常了解這個類別，他們知道自己在尋找什么。但是對于很多人來說，如果你對此一無所知，仍然是相當可怕的。Breez 的新品牌感覺更容易獲得：不是這個封閉的大麻“俱樂部”。如果它是最容易閱讀和掌握的，那么你就是贏家。”