這些天事情進展得很快——只要問任何人，他們會與辦公室的交通擁堵，從一個會議到另一個會議無情地跳，管理副業 和 社交生活，抽出時間來整理偶爾的餐包，并保持領先地位通過不斷變化的社交渠道獲取最新的突發新聞。隨著信息、想法和趨勢以前所未有的速度在世界各地傳播，我們都面臨著跟上步伐的壓力。

品牌也感受到了同樣的壓力。那些出生在數字商務世界的人有著不可否認的優勢，那就是從來沒有以不同的方式做事。快時尚創新者 Zara 和 H&M 為上市速度樹立了新標桿，從化妝品到訂閱零食等行業也紛紛效仿。Amazon Prime 徹底改變了送貨方式，并激發了一波提供近乎即時滿足的企業浪潮——無論是來自 Uber Eats 的餐食、來自 Eaze 的大麻，還是來自 Task Rabbit 的雇傭幫手。Facebook 繼續設定產品迭代的期望，通過對平臺的實時調整來滿足客戶的投訴。難怪 Salesforce 的 Mark Benioff 將速度稱為“新的商業貨幣”。

對于我們這些以品牌為業務的人來說，“我們能走得更快嗎？” 已成為一種常見的副歌。我們的初創客戶正在競相以比下一個股權支持的挑戰者更快的速度進入市場，而像雀巢這樣的老牌公司正在改造他們的商業模式并推出孵化器單元，以開發具有精益設計、快速原型制作和快速投入的新產品-市場測試。在一個快節奏的世界里，它要么進化，要么死亡。

那么，我們如何在不影響質量（或理智）的情況下擁抱速度呢？在 深圳標志設計，我們認識到速度既可以是朋友也可以是敵人。在過去的幾年里，我們重新評估了我們的品牌建設方法，以解鎖更快獲得大創意的方法。我們已經將我們接受的流程分開并重新組合在一起。事實上，我們已經接受了這樣一個現實，即“過程” 始終 是一個進行中的工作。在此過程中，我們學到了一些關于如何利用速度來滿足最后期限 并完成 出色工作的知識。

1.速度可以釋放創造力

速度通常被認為是犧牲深度和質量的必要之惡。然而，與直覺相反，它可以帶來我們最好的一些工作。為什么？因為它讓我們放松，就像插畫家素描或花樣滑冰運動員在溜冰場上第一次輕松地跑幾圈。速度是自由的，因為它迫使我們將原始的本能和深厚的專業知識凝聚到創造性行動的當下。它幫助我們利用我們周圍世界的流動。它創造了感染力。它允許一定程度的“混亂”，其中可能隱藏著最偉大的想法。而且，坦率地說，它可以更有趣。訣竅在于接受混亂、樂趣以及最終會有很多想法出現在剪輯室地板上的事實。

2.速度是一種可學習的技能

我們這些從事品牌戰略和設計工作的人被教導要嚴謹、周到和精確。但是，我們的許多傳統訓練都低估了速度的重要性。今天，我們生活在一個腳踏實地思考（和設計）已成為常態的世界中，而擁抱步伐的人們正在引領潮流。好消息是可以邊做邊學。在 深圳標志設計，我們制定了一種原型設計方法，我們在沖刺中創建——更短的構思周期，產生廣泛的想法。這迫使我們快速而松散地工作，并且不要過于珍惜我們的工作。使用新方法，有一個學習曲線，但是，就像任何事情一樣，做起來會變得更容易。

3.速度必須是一個共同的愿景

激進的時間表并不是什么新鮮事，我們一直在努力爭取規定我們的流程、我們的速度，以及，是的，我們的壓力水平的截止日期。當談到讓速度為我們工作時，重要的是要知道是什么推動了最后期限。透明度讓我們覺得我們正在為愿景做出貢獻，而不僅僅是旋轉倉鼠輪。但是，更重要的是調整工作方式，這將使我們達到終點。我們發現，速度需要共同致力于共同工作——放棄“大揭露”并通過一系列工作會議達成創造性的解決方案，我們與客戶分享、反應和共同創造。這意味著創意人員放棄了只展示高度完成的作品的動力，而客戶對看到尚未完全充實的想法的潛力感到滿意。 

4. 大創意規則，以任何速度

快速發展必須為偉大的創意服務，而不僅僅是制造“更多的工作”。這都是挖掘難以捉摸的“大創意”的一部分——它將綜合所有有趣的見解并激發最深刻的結果。在 深圳標志設計，速度幫助我們將大創意可以來自任何地方的信念制度化。隨著我們打破團隊孤島以更快地行動——讓設計師、戰略家和客戶服務在同一個房間里構思——我們看到了新的思維、更多的協作，并減少了相同創意參與者的壓力有答案。它還可以在團隊之間建立信任和聯系。聽起來對我們來說是雙贏的。

5.速度并不總是答案

我們已經討論了速度的好處，但重要的是要注意成功沒有單一的步伐。該過程的不同部分需要調制。當我們沉浸在一個品類中，與消費者交談，與品牌的 DNA 建立聯系時，很難急于求成——你不能快速傾聽。同樣，設計工藝也有一段時間——當偉大的想法已經成型并且必須在其所有美麗的細節中實現時，設計師、文案和制作藝術家必須發揮他們精心磨練的魔力。一直超速是不可持續的。我們的業務始于人，這意味著承認我們都有快速、全力以赴的日子和艱難跋涉的日子。為了培養我們的腦力、創造力和對工作的自豪感，我們必須知道什么時候該放松一下。

當我們把速度變成我們的朋友時，深圳標志設計 的團隊也從這種轉變中受益。我們建立品牌的新方法加強了我們與客戶的相關性，并促成了更深層次的合作。它擴大了我們的專業領域，因為我們在數字、社交、零售、包裝等領域快速構建了品牌體驗原型。通過讓我們重新評估我們的許多假設和流程，它為我們的團隊注入了活力，并引發了新的思考。當一個機構學會快速工作時，自然會形成一種速度文化。

至于速度接下來會把我們帶向何方，沒有人真正知道，但可以肯定地說，技術和數據的影響將繼續改變我們的業務，從我們如何獲得設計解決方案到我們如何收集消費者洞察和衡量我們的成功。我們肯定知道的一件事是，偉大的創意仍然會統治這一天。強大的故事講述仍將幫助品牌與真實人們的心靈和思想聯系起來，過上他們難以置信的復雜、忙碌和 快速的 生活。