基本信息

品牌名稱(chēng)：白荒禮

品牌所屬行業(yè)：茶葉

品牌的經(jīng)營(yíng)理念為： 以年輕人為主體打造的茶葉品牌，時(shí)尚、年輕化的白茶品牌

品牌的特性、賣(mài)點(diǎn)為：白荒禮是一個(gè)真正主張年輕茶飲新方式的品牌。茶園種植和原料加工為一體，倡導(dǎo)熱愛(ài)生活，推崇時(shí)尚潮酷的真正年輕茶品牌

品牌的定位及未來(lái)發(fā)展目標(biāo)是：專(zhuān)注茶葉原料種植、生產(chǎn)、定制、銷(xiāo)售

品牌的受眾客戶(hù)群體：茶葉OEM經(jīng)銷(xiāo)商、20-45歲，熱愛(ài)生活的人。（簡(jiǎn)約獨(dú)立包裝，便攜高顏值、可選擇性強(qiáng)的產(chǎn)品，年輕人更多的是愛(ài)喝茶的生活方式）

品牌文化

品牌策略：瞄準(zhǔn)年輕人，搶占年輕茶飲市場(chǎng)

品牌定位：打造年輕茶飲生活新方式

靈魂定位：FUN（大膽去玩!）

品牌使命：讓我們一起開(kāi)啟年輕人熱愛(ài)生活、熱愛(ài)喝茶的全新時(shí)尚。通過(guò)好玩兒、富有趣味性的茶飲生活方式，讓年輕人愛(ài)上中國(guó)茶

產(chǎn)品規(guī)劃

01、去玩系列：平民、年輕、便捷、時(shí)尚（泡袋、巧克力、餅干、粉碎茶等）

02、自飲系列：通過(guò)常規(guī)的外形，體驗(yàn)不一樣的打開(kāi)方式、飲不一樣的茶

03、玄鳥(niǎo)計(jì)劃：

燕子——象征著吉祥，送朋友（考慮沿用燕子元素，把吉祥和財(cái)富送給朋友）

烏鴉——反哺和孝德文化的象征，送長(zhǎng)輩（考慮沿用烏鴉元素，反哺精神表現(xiàn)孝德文化）

朱雀——代表著能量和好運(yùn)，送領(lǐng)導(dǎo)（考慮沿用朱雀元素，給領(lǐng)導(dǎo)帶來(lái)能量和好運(yùn)）

客群調(diào)研總結(jié)

01、80/90/00后成為新的消費(fèi)主力，是主要消費(fèi)群體，有較大的增量

02、新生代消費(fèi)主力更推崇高顏值、高格調(diào)的事物，“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行

03、年輕人向往精致的生活方式，喝茶已經(jīng)遠(yuǎn)離傳統(tǒng)模式

04、年輕群體喜歡從精致生活方式中獲得主動(dòng)權(quán)和確定感

05、拍攝、打卡、分享已然成為當(dāng)代年輕人的新的消費(fèi)觀