基本信息

品牌名稱：白荒禮

品牌所屬行業：茶葉

品牌的經營理念為： 以年輕人為主體打造的茶葉品牌，時尚、年輕化的白茶品牌

品牌的特性、賣點為：白荒禮是一個真正主張年輕茶飲新方式的品牌。茶園種植和原料加工為一體，倡導熱愛生活，推崇時尚潮酷的真正年輕茶品牌

品牌的定位及未來發展目標是：專注茶葉原料種植、生產、定制、銷售

品牌的受眾客戶群體：茶葉OEM經銷商、20-45歲，熱愛生活的人。（簡約獨立包裝，便攜高顏值、可選擇性強的產品，年輕人更多的是愛喝茶的生活方式）

品牌文化

品牌策略：瞄準年輕人，搶占年輕茶飲市場

品牌定位：打造年輕茶飲生活新方式

靈魂定位：FUN（大膽去玩!）

品牌使命：讓我們一起開啟年輕人熱愛生活、熱愛喝茶的全新時尚。通過好玩兒、富有趣味性的茶飲生活方式，讓年輕人愛上中國茶

產品規劃

01、去玩系列：平民、年輕、便捷、時尚（泡袋、巧克力、餅干、粉碎茶等）

02、自飲系列：通過常規的外形，體驗不一樣的打開方式、飲不一樣的茶

03、玄鳥計劃：

燕子——象征著吉祥，送朋友（考慮沿用燕子元素，把吉祥和財富送給朋友）

烏鴉——反哺和孝德文化的象征，送長輩（考慮沿用烏鴉元素，反哺精神表現孝德文化）

朱雀——代表著能量和好運，送領導（考慮沿用朱雀元素，給領導帶來能量和好運）

客群調研總結

01、80/90/00后成為新的消費主力，是主要消費群體，有較大的增量

02、新生代消費主力更推崇高顏值、高格調的事物，“顏值經濟”盛行

03、年輕人向往精致的生活方式，喝茶已經遠離傳統模式

04、年輕群體喜歡從精致生活方式中獲得主動權和確定感

05、拍攝、打卡、分享已然成為當代年輕人的新的消費觀